Plano de Anúncios · Instagram e Facebook

Terraço Capibaribe

O que vamos anunciar, quanto vamos investir e o que esperamos disso. Fase 1 — começando enxuto, com pé no chão.
"Comemore onde a vista faz parte do presente."
Um aniversário, uma data a dois ou só o fim de semana em família — aqui, a vista já é parte do presente que você se dá.

O que a gente quer com esses anúncios

Três objetivos, em ordem de importância.

1

Movimentar o almoço da semana

Levar mais gente, aos poucos, ao almoço executivo de terça a sexta. É a frente com retorno mais rápido no anúncio.

2

Trazer de volta quem já conhece

Falar de novo com os 100 mil seguidores e a lista de reservas. Muita gente que já ama a casa parou de ver a gente — vamos reaparecer para eles.

3

Apresentar pra quem não conhece

Mostrar o Terraço para gente nova da região que ainda não veio. A vista faz o trabalho de convencer.

Quanto vamos investir

Um valor só, dividido entre as três frentes.

R$ 1.800
por mês, no total (cerca de R$ 60 por dia)
Esse valor vai direto para os anúncios (a mídia), com o Instagram no centro e o Facebook como complemento — a explicação está logo abaixo. Ele não inclui a produção dos vídeos e fotos, nem a gestão da campanha. Começamos enxuto de propósito: só aumentamos a verba quando aparecer resultado e a casa aguentar mais movimento.
Almoço da semana o foco principal
R$ 810 · 45%
Trazer de volta quem já conhece
R$ 540 · 30%
Apresentar pra gente nova
R$ 450 · 25%

As três campanhas

Cada uma tem um trabalho claro e fala com um público diferente.

Foco nº 1

Almoço da semana

R$ 810por mês

Convida quem trabalha e mora na zona norte a trocar o almoço de escritório por uma mesa com vista, de terça a sexta, das 12h às 16h (fora feriados). Quem quiser, abre uma conversa no direct do Instagram para tirar dúvida ou garantir mesa — sem obrigar a reservar.

Fala com:  quem mora e trabalha perto (zona norte), na faixa de 35 a 55 anos. Só roda nos dias e horários do almoço, para não gastar à toa.
Reencontro

Trazer de volta quem já conhece

R$ 540por mês

Hoje, de cada 100 seguidores, só 1 vê os nossos posts. Esta campanha coloca os melhores conteúdos de volta na frente de quem já segue e já foi à casa — mais a lista de clientes da central de reservas. É o público mais barato e que mais volta.

Fala com:  seguidores do Instagram e clientes da lista de reservas. Tom de reencontro, que reconvida quem já é da casa — tenha vindo há pouco ou há bastante tempo.
Descoberta

Apresentar pra gente nova

R$ 450por mês

Mostra o Terraço para quem ainda não conhece. Como o nosso trunfo é a vista, o vídeo faz o trabalho: mostrar a casa em vídeo é o jeito mais barato de alcançar muita gente nova — custa poucos centavos por pessoa que assiste. E quem assiste vira um público guardado, que a gente reaproveita nos próximos meses. No fim de semana, amplia para a zona sul.

Fala com:  gente nova da zona norte durante a semana; no fim de semana, também a zona sul. Apresenta a casa no almoço, no pôr do sol, no jantar e no café da manhã. Perfil parecido com quem já é cliente.

Instagram ou também Facebook?

O Terraço é forte no Instagram — mas cortar o Facebook de largada custaria alcance barato.

O Instagram leva a maior parte da verba, principalmente na campanha de reencontro (é lá que os seguidores acompanham a casa). O Facebook fica ligado por um motivo prático:

Nosso público tem 35 a 55 anos, com filhos — e boa parte dessa faixa usa muito o Facebook no Brasil, várias vezes com anúncio mais barato que no Instagram. Deixar o Facebook de fora seria abrir mão de gente certa por um preço menor.

A forma esperta é deixar o Meta distribuir onde rende mais, acompanhar de perto nas primeiras semanas e cortar o Facebook só se ele trouxer gente fraca sem retorno — decisão por número, não por achismo.

Reencontro → Instagram no centro Almoço e descoberta → Instagram + Facebook, monitorados

Os criativos, e onde cada um entra

São 8 anúncios (mais o extra da Copa). Todos mostram a vista real, assinam "Terraço Capibaribe — Poço da Panela" e convidam — nenhum força reserva.

Reel — vídeo vertical; roda nos Reels e nos Stories Foto — imagem estática; roda no Feed e nos Stories Todo criativo entra também nos Stories — é onde mais gente vê
Campanha 1

Almoço da semana

Instagram + Facebook

Roda de terça a sexta, no horário do almoço. Três criativos, cada um mirando um tipo de pessoa.

CriativoFormatoOnde apareceQuem vê / o que faz
Almoço executivo à beira do rio"Troque a mesma parede de sempre por um rio na sua frente."ReelReels e Stories
(Instagram + Facebook)		Quem mora e trabalha na zona norte. É o anúncio principal — mostra o contraste escritório × rio.
Leve seu cliente pra um almoço diferenteO almoço de negócio que impressiona.FotoFeed e Stories
(Instagram + Facebook)		O profissional que leva cliente ou sócio para fechar negócio.
Seu almoço com vista te esperaMostra os pratos da semana.ReelReels e Stories
(Instagram)		Reconvida quem já é cliente para o almoço — tenha vindo há pouco ou há mais tempo.
Campanha 2

Trazer de volta quem já conhece

Instagram no centro

Fala com os seguidores e a lista de reservas. Roda o tempo todo, com criativos de "reencontro".

CriativoFormatoOnde apareceQuem vê / o que faz
A vista continua te esperandoA foto-ícone da casa no fim de tarde.FotoFeed e Stories
(Instagram)		O seguidor e o cliente da lista — tenha vindo há pouco ou há mais tempo.
Brunch de fim de semana à beira-rioCafé da manhã de sábado e domingo, sem pressa.ReelReels e Stories
(Instagram)		A base, puxada para o café da manhã do fim de semana.
O pôr do sol te espera de voltaO rio virando espelho cor de fogo, taça na mão.ReelReels e Stories
(Instagram)		A base, na ocasião de comemorar. A emoção máxima da casa.
Campanha 3

Apresentar pra gente nova

Instagram + Facebook

Mostra a casa para quem ainda não conhece, com dois anúncios: um geral (almoço executivo, pôr do sol e jantar) e o do café da manhã. Na semana mira a zona norte; no fim de semana amplia para a zona sul.

CriativoFormatoOnde apareceQuem vê / o que faz
Do almoço ao jantar, à beira do rioApresenta a casa nos 3 períodos.ReelReels e Stories
(Instagram + Facebook)		Gente nova — mostra o Terraço no almoço executivo, no pôr do sol e no jantar.
Café da manhã à beira do rioA mesa farta na luz da manhã.ReelReels e Stories
(Instagram + Facebook)		Gente nova, no fim de semana — apresenta o café da manhã de sábado e domingo.
Extra da Copa (junho/julho): um Reel de "assista aos jogos no telão, com parquinho e vista" — entra só nesse período, no Instagram e no Facebook, para transformar o mês mais fraco do ano em movimento.

As copies e os roteiros, um por um

Para o time aprovar antes de produzir: à esquerda, o texto que vai no anúncio; à direita, o roteiro — o que aparece na tela. Nos vídeos, os tempos são aproximados.

Campanha 1 — Almoço da semana
AD 1.1Almoço executivo à beira do rioReel + Stories · 12–15s
Título
Almoço executivo à beira do rio
Hook (abertura)
"O almoço não precisa ser sempre a mesma parede."
O texto do anúncio
Segunda a sexta, o almoço executivo de Recife costuma ser sempre a mesma cadeira, a mesma parede e o prato correndo contra o relógio. Da terça à sexta dá pra trocar isso: mesa à beira do Rio Capibaribe, prato completo e o rio inteiro na sua frente, das 12h às 16h (fora feriados). Terraço Capibaribe — Poço da Panela.
Botão: Saiba mais
O roteiro (o que aparece)
0–3s
A porta do deck abre e o rio aparece de repente, largo, com luz quente.Na tela: "O almoço não precisa ser sempre a mesma parede."
3–6s
Sentar à mesa, o rio desfocado ao fundo.
6–10s
O prato executivo é servido, com vapor, rio atrás.Na tela: "Almoço executivo · ter a sex · 12h–16h"
10–15s
Recuo mostrando a mesa, a vista e o casarão. Fecho com a marca.
AD 1.2Leve seu cliente pra um almoço diferenteFoto · Feed + Stories
Título
Leve seu cliente pra um almoço diferente
Hook (abertura) igual ao título
Leve seu cliente pra um almoço diferente
O texto do anúncio
Reunião de negócio não precisa ser sala fechada e café requentado. No Terraço Capibaribe, Poço da Panela, o almoço executivo acontece com o Rio Capibaribe do lado — o tipo de cenário que ajuda a fechar um acordo antes da sobremesa chegar. Terça a sexta, das 12h às 16h (fora feriados).
Botão: Saiba mais
A imagem (o que aparece)
O prato da semana em primeiro plano, nítido, com o rio desfocado atrás (aquele fundo bonito e borrado). Clima de mesa de negócio elegante. O título entra na parte de cima, sobre o rio; o horário logo abaixo; o logo e o nome na base.
AD 1.3Seu almoço com vista te esperaReel + Stories · 9–12s
Título
Seu almoço com vista te espera
Hook (abertura) igual ao título
Seu almoço com vista te espera
O texto do anúncio
De terça a sexta, das 12h às 16h (fora feriados), a mesa com vista pro Rio Capibaribe está posta pro seu almoço executivo. Tenha almoçado aqui semana passada ou faz um tempo, sempre vale trocar o almoço corrido por um com o rio na frente. Chega mais — Terraço Capibaribe, Poço da Panela.
Botão: Enviar mensagem
O roteiro (o que aparece)
0–3s
Primeiro prato do menu da semana sendo colocado na mesa, rio ao fundo.Na tela: "Seu almoço com vista te espera."
3–9s
Os outros dois pratos da semana, em sequência, cada um com a vista atrás.
9–12s
Letreiro do horário fixo + fecho com a marca.Na tela: "TER A SEX · 12H–16H"
Campanha 2 — Trazer de volta quem já conhece
AD 2.1A vista continua te esperandoFoto · Feed + Stories
Título
A vista continua te esperando
Hook (abertura) igual ao título
A vista continua te esperando
O texto do anúncio
A mesa de frente pro Rio Capibaribe continua aqui, do mesmo jeito que você gosta. Sempre vale a pena voltar ao Terraço Capibaribe, Poço da Panela. Chega mais quando bater a vontade, sem hora marcada.
Botão: Enviar mensagem
A imagem (o que aparece)
A foto-ícone da casa no fim de tarde: o rio, o casarão, a luz dourada. Sem comida, sem gente — só o cenário no melhor momento, pra bater a saudade. A frase "A vista continua te esperando" embaixo, e o logo na base.
AD 2.2Brunch de fim de semana à beira-rioReel + Stories · 12–15s
Título
Brunch de fim de semana à beira-rio
Hook (abertura)
"Sábado começa melhor à beira do rio."
O texto do anúncio
Sábado ou domingo, o café da manhã fica melhor com o Rio Capibaribe acordando junto com você. Pão quentinho, café coado e a luz da manhã batendo na água — assim começa o fim de semana no Terraço Capibaribe, Poço da Panela.
Botão: Enviar mensagem
O roteiro (o que aparece)
0–3s
Café sendo coado em câmera lenta, vapor, luz da manhã atrás.Na tela: "Sábado começa melhor à beira do rio."
3–7s
A mesa de brunch farta se revelando — pães, frutas, ovos, sucos — com o rio ao fundo.
7–11s
Detalhes: mão pegando o pão, o vapor da xícara.Na tela: "Brunch · sábado e domingo, pela manhã"
11–15s
Plano aberto da varanda de manhã + fecho com a marca.
AD 2.3O pôr do sol te espera de voltaReel + Stories · 12–15s
Título
O pôr do sol te espera de volta
Hook (abertura)
"Tem uma hora do dia que pede um brinde."
O texto do anúncio
Tem um horário do dia em que o Rio Capibaribe vira espelho e o céu pega fogo de laranja — e esse horário sempre foi bom motivo pra comemorar alguma coisa. Volta pro Terraço Capibaribe, no Poço da Panela, pra ver de novo, com uma taça na mão.
Botão: Enviar mensagem
O roteiro (o que aparece)
0–3s
Uma taça erguida em primeiro plano, o sol descendo atrás, rio dourado.Na tela: "Tem uma hora do dia que pede um brinde."
3–9s
Aceleração (time-lapse) do sol descendo, o céu pegando fogo, o rio virando espelho laranja.
9–13s
Silhueta de alguém contemplando o rio.Na tela: "O pôr do sol te espera de volta"
13–15s
O rio em tons de brasa + fecho com a marca.
Campanha 3 — Apresentar pra gente nova
AD 3.1Do almoço ao jantar, à beira do rioReel + Stories · 15–20s
Título
Do almoço ao jantar, à beira do rio
Hook (abertura)
"Existe um lugar em Recife pra qualquer hora do seu dia."
O texto do anúncio
Tem gente que ainda não conhece o Terraço Capibaribe — o casarão à beira do Rio Capibaribe, no Poço da Panela, aberto pra três momentos do seu dia:
  • Almoço executivo de terça a sexta, das 12h às 16h (fora feriados)
  • Pôr do sol sobre a água, no fim da tarde
  • Jantar à beira-rio, à noite
Venha conhecer o único restaurante com essa vista em Recife.
Botão: Saiba mais
O roteiro (o que aparece)
0–3s
Drone revela o casarão à beira do rio, luz dourada.Na tela: "Existe um lugar em Recife pra qualquer hora do seu dia."
3–8s
Almoço: mesa do executivo, pratos, rio à luz do meio-dia.Na tela: "Almoço executivo · ter a sex · 12h–16h"
8–13s
Fim de tarde: o rio pegando cor de fogo, uma taça na mesa.Na tela: "Pôr do sol sobre a água"
13–18s
Noite: mesas iluminadas, clima aconchegante à beira-rio.Na tela: "Jantar à beira-rio, à noite"
18–20s
Fecho com a marca.
AD 3.2Café da manhã à beira do rioReel + Stories · 12–15s
Título
Café da manhã à beira do rio
Hook (abertura)
"O melhor café da manhã de Recife é à beira do rio."
O texto do anúncio
Tem gente que ainda não descobriu: no sábado e no domingo, o café da manhã do Terraço Capibaribe é servido à beira do Rio Capibaribe, a partir das 8h. Pão na hora, tapioca, fruta, ovos e o café passando, com a luz da manhã batendo na água. Chega cedo e comece o fim de semana sem pressa, no Poço da Panela.
Botão: Saiba mais
O roteiro (o que aparece)
0–3s
A mesa vai sendo montada — tapioca e pão fresquinho chegando, luz da manhã, rio ao fundo.Na tela: "O melhor café da manhã de Recife é à beira do rio."
3–7s
A mesa farta se revelando: pães, tapiocas, frutas, ovos e sucos, com o rio acordando atrás.
7–10s
Detalhes: o café sendo servido, alguém montando o prato.Na tela: "Sábado e domingo · a partir das 8h"
10–15s
Plano aberto da varanda de manhã com o rio + fecho com a marca.
Extra — Copa do Mundo (junho/julho)
EXTRAAssista à Copa à beira-rioReel + Stories · 12–15s
Título
Assista à Copa à beira-rio
Hook (abertura)
"Assista aos jogos onde o Recife é mais bonito."
O texto do anúncio
Assista aos jogos com vista e comida de verdade. No Terraço Capibaribe, Poço da Panela, a Copa passa no telão ao ar livre — com o parquinho pras crianças, a mesa cheia e o Rio Capibaribe do lado. Bem melhor que bar lotado.
Botão: Saiba mais
O roteiro (o que aparece)
0–3s
Telão aceso com o jogo ao ar livre, torcida vibrando, rio e mata em volta.Na tela: "Assista aos jogos onde o Recife é mais bonito."
3–7s
Mesa com petiscos e drinks, gente comemorando um lance.
7–10s
Crianças no parquinho enquanto os pais assistem.Na tela: "Telão · parquinho · comida de verdade"
10–15s
Reação a um gol / brinde coletivo, rio ao fundo + fecho com a marca.

As regras do jogo

Três combinados que protegem o dinheiro e a reputação.

  • Em dia de chuva forte, a gente pausa. O espaço é aberto e a chuva derruba o movimento — não faz sentido pagar anúncio para uma mesa que não vai encher.
  • A nota não pode cair de 4,0. Antes de acelerar o anúncio, a casa precisa estar firme nas avaliações. Anunciar forte com nota baixa é levar gente para ler crítica ruim e desistir.
  • Só aumenta a verba com resultado na mão. Do R$ 1.800 a gente só sobe para R$ 2.000–2.300 depois de um mês bom e constante — e para valores maiores só quando a casa comportar o movimento.
  • O resultado se lê no salão. O anúncio traz gente; quem enche o salão é a experiência da casa. Por isso a régua principal não é curtida nem número de anúncio — é movimento real de mesa e cliente voltando.

O que falta para começar

Duas coisas antes de subir o primeiro anúncio.

  1. Liberar o acesso à conta de anúncios (Gerenciador do Meta) para o Alexandre — pendência que ficou da última reunião.
  2. Produzir os vídeos e fotos. Já existe um roteiro pronto de cada peça (com direção de arte e lista de gravação) para o time de marketing executar — o ideal é agendar as gravações no fim de tarde, quando a vista está no melhor momento.
Terraço Capibaribe — Plano de anúncios, Fase 1 · Investimento de mídia: R$ 1.800/mês
Documento para apresentação à equipe. Nenhum anúncio foi publicado ainda.